Una de las directrices mentales más comunes que afectan el proceso de toma de deciciones de la gente se conoce como Recency. Recency es la tendencia a considerar la información más reciente como la más valiosa en la toma de decisiones. La Publicidad Exterior aprovecha esta directriz para persuadir al mercado al que se expone para el reconocimiento y posicionamiento de marcas.